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              “老佛爺”逝世,內容營銷之王的正式謝幕!

              一個時代的落幕,總是伴隨著最有影響力的人的離去。

              2019年2月19日,香奈兒設計師卡爾·拉格菲爾德在身體不適數周后去世,享年85歲,不禁令人扼腕嘆息。

              墨鏡銀發,一襲西裝,他站在人群中辨識度太高,他將自己活成時尚符號,被尊稱為“時尚界的凱撒大帝”。

              他情迷傳統,又憧憬未來,被媒體封為“當代文藝復興的代表”。

              他造就了老牌奢侈品牌——香奈兒的商業傳奇的新生,他為Fendi設計的“F”標志至今還在使用。自1983年成為香奈兒藝術總監,在今年1月他第一次缺席了香奈兒的高定大秀,也是那時,人們開始擔心這位85歲高齡卻依舊活躍在時尚圈的“老佛爺”。

              在許多人的心目中老佛爺似乎是不會離開的,因為他把自己活成了傳奇,活成了符號。他曾說“最經典的流行時尚就是我自己”,這些也淋漓盡致地體現在了他重塑香奈兒的營銷神話中。他對時尚內容營銷的精準預言不會改變,而會永遠地影響時尚界、設計界和營銷界。

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              下文轉載自公眾號

              趙圓圓(ID:lordofthemind)

              作者:趙圓圓

              *已獲轉載授權

              自從香奈兒小姐去世,卡爾拉格斐(老佛爺)接手之后,Chanel就像開了掛一樣,層出不窮的時裝大秀,拍不完的電影電視,人人瘋轉的廣告,各種內容分分鐘甩出驢牌,鼓起,扒包里好幾條街。

              曾經愛馬仕和卡地亞也效仿香香做內容營銷,但一是自己沒什么創意,二是做出來的東西太特么燒錢了,根本架不住一直做。

              為什么?

              其實就是一個人的區別,

              這個人就是卡爾。

              一個幾乎不睡覺的,不世出的,超級天才。(順便八卦一下,這位天才是個gay)


              01

              語言大師


              他通曉英語法語意大利語德語并且能熟練的使用俚語。

              02

              達芬奇一樣的全能天才

              他一人負責Chanel幾乎所有的業務,從服裝草稿,到大秀布展,從挑選代言人,到現場拍片,如章魚般的觸角遍布香奈爾全產業鏈。

              03

              知識面極其廣泛,開書店,出書出報紙

              他有一家書店,在巴黎,名叫7L,書店里都是他精選出來的書,包括攝影、藝術、時尚、設計、建筑以及室內設計等。其中有一本書叫《Karl Lagerfeld 減肥指南》,介紹他如何瘋狂減肥。

              《The Karl Daily》上面全部都是他自己寫的文章,發表的評論,喜歡的作品等。

              光禍禍香奈兒還不足以發泄他充沛的精力。

              他還是Fendi的設計師,著名的長城大秀也是他干的。

              如何把時裝秀做成公益大片

              2010年秋冬成衣秀 大冰山系列:現場做了一座大冰山,號召大家關注全球變暖。模特走著走著就開始piaji piaji踩水了。這么棒的公益作品拿個金鉛筆so easy!

              但是也不是只有這么一發,看這場叢林秀:

              還有這場風力發電秀,注意看地板是啥

              還有這場2012年的海底龍宮秀

              接下來看個品牌內容營銷案例

              如何圍繞自己的品牌做深度挖掘?

              很多甲方連自己的家底兒都不清楚,其服務的廣告公司當然也做不出什么花兒,但是你們看看老佛爺卡爾,把香奈兒小姐的一切都倒背如流,甚至拿她的星座都能做出精彩的內容。

              香奈兒小姐是獅子座,于是卡爾首先做了這個:

              又做了擺件:

              然后又做了個大獅子!

              2010年秋冬高定秀 獅子踩珍珠:

              為了獅子座的香奈兒,做了這么多,也是夠厲害的。

              再來看看Chanel如何做可沉淀的品牌內容?

              08年和09年接連兩部傳記電影:

              一部是Audrey Tautoo演的《Coco Avant Chanel》(年輕香奈兒)

              獲得第82屆奧斯卡金像獎,最佳服裝設計(提名)。

              另一部是:法國二臺拍的電視片Coco Chanel(老年香奈兒)

              第66屆金球獎最佳女主角(提名)Shirley MacLaine。


              臺詞勵志的不要不要的!

              當然啦,卡爾怎么會不給自己拍呢!

              其實他是先拍的《時尚大帝》,片子足足拍了三年!

              最后看看他們做的迎合年輕人的內容營銷

              2014年秋冬系列,把大皇宮變成了大超市:注意看細節,每樣超市的產品都是made in Chanel!

              還有這一場2015春夏女權主義大游行;

              2015秋冬高級定制秀,卡爾又放了個大招,邀請權志龍“參演”的賭場風云——邊走邊“賭”!!!完全不放過90/00后的說。

              Chanel 2016春夏高定,老佛爺Karl Lagerfeld將大皇宮變成一座北歐風情的木屋;Chanel2017秋冬高定大秀,老佛爺將巴黎鐵塔搬進秀場里,意在表現一個摩登優雅的新巴黎女性......

              結尾: 做內容營銷,就應該象老佛爺卡爾操辦的香奈兒這樣:

              走心走肺,堅持不懈

              敢作敢為,有短期爆點,有長尾效應

              向經典致敬,向熱點靠攏

              對創意人的啟發是

              Every object is media

              creativity happens on everything

              別每天就蹲著想微博微信,TVC平面

              能做的東西多了去了!

              THE END

              R.I.P

              *老佛爺生前受訪視頻片段▽

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