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              電商廣告標題不會設計?來偷師!

              作者:買賣貨源網    發布時間:2020年2月23日


              大家都開工沒有,是不是還維持著這樣的狀態?

              不管你們開不開工,我都一直陪著大家,每天除了給你們發一些新鮮有料的內容,干貨教程自然也不能落下。

              這不,今年的第一期干貨教程新鮮出爐。

              不少新手設計師在做電商廣告的時候,最頭疼的就是標題怎么做?做得太簡單了沒有視覺沖擊力,做得復雜了,又擔心過于花俏,影響到信息傳達。那怎么能讓我們的設計恰到好處呢?

              今天的文章我就給大家講講電商廣告標題設計中常用的實用技巧。

              OK,干貨走起。。。

              在寫具體的方法之前,我們得先知道標題設計的一些基本原則。

              一、標題要準確、清晰。

              對于大多數電商廣告來說,講究的是轉化率。就是說用戶看一眼就得知道這是賣什么的。

              所以在任何時候都是:

              在做完一張廣告圖之后,請再多看幾眼,確認標題將最重要的信息最大程度的展示出來了。

              二、標題要層次分明。

              在將內容表達清晰之后,更高一級的要求就是將信息更快速的傳達。

              要做到快速、高效,在設計的時候就得拉開層次,用對比的方式將信息分層,最重要的信息用最強烈的視覺表現手法。

              例如下面這張圖,它其實也有大小對比,但是混亂的排版造成標題就糊成一團,簡直無法閱讀,更不要說將信息高效傳達了。

              怎么判斷標題的層次清不清晰?

              記住我這張視覺漏斗圖:

              好了,如果你設計的標題符合上面兩條基本準則,那么,你可以開始考慮它的視覺風格了!

              下面我給大家總結了幾招特別實用的標題設計技巧,來吧!

              我們常說電商廣告要燃、要炸,這沒錯,但是具體怎么燃怎么炸,還是要講究方法的。如果一個畫面的所有元素都在“炸”,那整個畫面肯定就要被炸毀了。所以我們一定要有控制。

              一般來說,我們都會提取出標題中比較重要的部分,如促銷數字,商品賣點,用比較動感、強烈的視覺方式去表達,而一些輔助的信息,則用比較平穩一些的方式去處理,這樣動靜結合的設計手法就有強弱對比,既讓重點信息突出了,整個設計也比較協調。

              動靜結合的方式有很多種,我給大家總結一下:

              副標題靜,主標題動:

              次要文案靜,重要文案動:

              畫面主體靜,標題動:

              標題靜,背景動:

              上面的這些方法你都可以舉一反三,反復去嘗試更適合你自己的方式。

              記住,

              動,產生更強烈的視覺效果。

              靜,有更平穩的構圖,更好的閱讀體驗。

              下面來看具體的實操案例。

              先看原稿:

              對于一個運動主題的設計,原圖明顯過于安靜了,按照上面的方法,我們可以采用“主標題動,副標題靜”的方式來優化這個廣告。

              最終效果:

              怎么樣?動靜結合是不是挺爽!

              在之前的教程中我講過,加入色塊可以豐富畫面的層次。

              在標題設計中,我們也可以加一些基本的幾何形,讓文字信息更加聚焦,也讓我們的排版的時候,找到可以依據的形式。

              在實際的應用中,我們一般選用正方形,圓形等比較規正的圖形即可,一些奇奇怪怪的異形慎用。

              另外,幾何圖形除了可以聚焦信息之外,也可以很好的填充空間,讓畫面顯得飽滿。

              來看實操案例。

              下面是一張干干凈凈的女裝廣告,很中規中矩的設計。

              仔細觀察一下,會發現整個畫面的元素之間缺少一些關聯性,顯得有點拼湊感,同時整體畫面也不夠飽滿。

              為了解決上面的問題,我加入一個圓形的色塊到畫面中,將標題信息全部整合到圓形里。

              優化過后,兩個模特圖之間有了過渡,所有的文案信息全聚合到圓形之中,明顯畫面的層次感更清晰了。

              OK ,下一招。

              標題要大!當你聽到這樣的反饋時,先別著急著罵需求方是土包子。

              對方可能只是覺得你的設計力度不夠,他沒法說出更專業的詞匯,所以只能這么直白的來描述自己的需求。

              大標題也未必就丑,相反的,只要處理得當,大標題可以營造強烈的視覺沖擊力,讓整個設計飽滿、有力度!

              來,動手做一個案例。

              下面這雙運動鞋的主打賣點是色彩,如果按常規排版我們可以得到這樣一個畫面。

              顯然這是一個不犯錯的設計,但是太過于平淡,很難讓人留下很深的印象。

              我將標題提取出來,用更大的字號來展示,然后將商品放到畫面正中間,這樣整個畫面的重點就更突出。

              最后我們看到,修改過后的畫面,明顯更具視覺沖擊力。

              就問你,帥不帥?!

              好了,繼續看下一招。

              廣告標題很容易陷入一個誤區,就是覺得標題簡簡單單就好,少做少錯。對于這種只想考60分的同學,我當然要給一鞭子!

              簡潔≠簡單,即使簡潔的設計,也可以做得視覺上很豐富。把簡潔的設計做成單調、平淡,那只是你能力的問題。

              在實際的設計中,我們可以用小字,點,線條,這樣極其簡單的裝飾性元素,來使得標題的排版更有層次感。

              來看看具體案例:

              這些小元素的加入,可以讓標題顯得更精致,有細節。做起來都十分簡單,但是對于頁面效果的提升又非常明顯!

              用線來條修飾標題的造型,化小字為點元素,見縫插針的對主標題進行補充。

              這些小小的裝飾元素,除了讓排版更有層次感之外,也讓整個畫面顯得更飽滿!

              來看看實操案例。

              下面是一張意境非常唯美的圖片,所以我們很容易想到標題要做得偏文藝小清新一些。

              只要隨便打幾個字上去,就是一張不錯的設計稿。

              不過如果想讓標題更能體現出畫面的氣氛,我們可以動動心思,利用上面學到的方法,通過文字的變化,再加一些線條來豐富一下版式。

              優化完之后,標題和畫面的氣質更加統一和諧。

              做設計最忌諱的事情就是一成不變,不愿意構想新東西,也就意味著你的設計水平停滯不前了。所以對細節的雕飾能夠體現一名設計師的用心程度。

              在廣告標題的設計上,一些細節的變化可以讓整個設計變得趣味橫生,這些變化可能是簡單的旋轉一下,或者改個顏色等,卻往往能收到意想不到的效果。

              比如說,文字的殘缺效果:

              之前的教程做的演示案例:

              筆劃上做顏色的變化:

              連筆以及筆劃替換:

              我只是隨手列了幾種,還有無限多種玩法供你想象。

              這里我提醒一下大家,我們對文字進行視覺加工的時候,一定不能損失可閱讀性,如果一個字被改得認不出來,那顯然就是本末倒置了。

              下面再來一個實操案例。

              先看看初稿:

              整體是非常簡潔的風格,為了讓畫面更有設計感,我們可以對標題進行一些細節的改造:

              在不影響文字識別性的前提下,我將一些筆劃進行了刪除,這樣會使得文字更加圖形化,有種被設計過的感覺。

              來看看放在畫面中的效果:

              好了,

              最后我們再來回顧一下廣告標題的五種處理手法:

              1、動靜結合——動如脫兔,靜若處子

              2、色塊——聚焦信息

              3、大字——營造視覺沖擊力

              4、小字、點線——豐富排版層次

              5、細節變化——妙趣橫生

              OK,今天的表演就到這。


              來源:龐門正道(artman_design)

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