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              這個愛玩IP營銷的新銳品牌,攜手國民級IP會擦出怎樣的火花?

              由孫周執導,艾倫、王智、魯諾領銜主演,任達華、金士杰主演的喜劇電影《人間?喜劇》曝光全新海報。海報上,艾倫與王智飾演的夫妻二人無奈地坐在逼仄臥室床上,與漏水的天花板斗爭;預告片也接連呈現了這對平凡小夫妻的生活窘境;一系列劇照亮點頗多,懸念重重,引人期待正片的上映。《人間?喜劇》是艾倫和王智繼《夏洛特煩惱》后的再一次合作,二人挑戰出演夫妻黨,演繹辛酸又甜蜜的小人物日常,被網友調侃為“大春和秋雅的婚后生活”。

               

              這次最愛玩IP跨界的喬治巴頓輕奢白酒與喜劇電影《人間·喜劇》宣傳聯推,由一篇【一噸酒】超級大錦鯉抽獎活動展開合作序幕。《人間?喜劇》刻畫了小人物的真實日常,生活除了煩惱外亦有點滴溫馨,讓人笑過后更覺耐人尋味。酸中帶甜的人生,同甘共苦的夫妻,生活需要主動制造驚喜。觀影開心之余,我們也希望傳遞這樣正能量。讓IP內容與品牌精神深度結合,其所獲得的電影IP賦能,或許完勝其他企業花上千萬宣傳費用所能達到的效果。

              01 :什么樣的品牌才能玩轉IP?

               

              2018年7月,江小白前營銷總監楊葉護所創造的新銳輕奢白酒品牌喬治巴頓,用一種極巧妙的方式實現了和超級IP小豬佩奇的跨界合作,引爆了傳統行業+潮流IP的營銷變革!

              2019年3月2日,喬治巴頓輕奢白酒與中國最大的汽車社群聯盟---1500名車社群聯盟在上海舉行了“黑金版聯名輕奢白酒新品發布”這場發布會直接提升了品牌熱度,在名車圈實現了高頻轉化。

              本次,喬治巴頓輕奢白酒與電影《人間·喜劇》合作,更是在全國30萬家終端強勢落地,讓品牌與電影相互賦能,電影宣傳獲得線下渠道曝光之余,品牌更能借勢IP內容及熱度達到最大的影響力。。


              02:自我造血才是品牌的血肉

               

              2019年2月1日,一篇名為《年終獎背后的“烏合之眾”》的文章刷爆了朋友圈,10小時之內閱讀量破10W+,24小時閱讀量破50W+,眾多大號紛紛轉發,其內容創作全部來自喬治巴頓輕奢白酒自己的團隊,視頻中奮斗的女主角的經歷讓職場人感同身受,引起了強大的共鳴。


              楊葉護說:“當今的年輕人喝夠了雞湯,品牌早已不再是一兩句無病呻吟的文案就能打動人了,這個世界是由聲音和畫面組成的,以同理心打動人,讓他們跟我們品牌成為朋友才是王道。”

              在網易云音樂搜索《前半生》,喬治巴頓輕奢白酒的主題曲赫然出現在搜索欄第一名,評論1000+且沒有水軍,歌詞寫出了每一位創業者的心酸和奮斗者的委屈!它顯然成了消費者與品牌成為親密無間可以傾訴的朋友。


              03:喬治巴頓輕奢白酒是什么樣的產品?

               

              從對白酒認知幾乎為零的90 后人群進行突破,青春小酒們開創了白酒的新藍海。不過,新誕生的喬治巴頓不一樣。

              在消費群體定位上,有別于青春小酒為新生代而生,喬治巴頓主要面向2.5億新中產階級,將28—40歲新中產作為核心消費群體,旨在從消費場景、品類創新、品牌IP化、產品產區化多維度精準切入新中產階級人群空白領域。

              相對于新生代群體,喬治巴頓面對的新中產顯然更加的“有錢任性”,理性思維、自我意識和品質追求,讓他們個性更加突出,也更傾向于拒絕白酒產品的“刻板印象”。因此,為了真正能撩動新中產的心,喬治巴頓老爹楊葉護可謂下足了功夫。

              具體來看,在設計方面,楊葉護與團隊歷時188天,精心設計打磨喬治巴頓的產品形象,其突破了傳統白酒的設計,用極具時尚感的現代主義設計風格,融合新中國風,為目標用戶獻上一款高顏值、有調性的產品。

              利用新中國風把喬治巴頓打造成國潮爆款,重新定義中國時尚白酒,是楊葉護團隊最大的愿景!

              在酒體設計上,“喬治巴頓”采用中國白酒金三角核心產區的五糧純糧酒體,甄選原產地優質糯紅高粱、糯米、大米、玉米、小麥進行科學配比,最后以五糧濃香古法精釀工藝釀造。其酒體度數為大多數新中產階級所偏愛的42%vol,口感上也具有符合其喜好的一系列特色:“窖香綿甜、細膩圓潤、回味甘甜”,并且不上頭、醒酒快。”

              目前,喬治巴頓小程序商城,京東喬治巴頓旗艦店,拼多多,淘寶線上店面已經全面上線運營。

              04:喬治巴頓輕奢白酒的經營模式


              喬治巴頓老爹和團隊不僅僅是在設計和產品品質上花費了巨大的精力和心血,同時還針對傳統酒業品牌貿易驅動的商業模式進行了升級改造。結合金融資本GPLP有限合伙運作模式,喬治巴頓在戰略市場與區域投資人一起建立平臺公司,直建隊伍,擁有一支強火力的空軍(數字營銷團隊),一支作戰彪悍的陸軍(一線營銷團隊),一大批能打硬仗的將軍(各區域經理),直營終端,打破傳統品牌多層分銷,層層加價的貿易驅動生意手法,用一層平臺直營模式真正為用戶提供一款高性價比的輕奢好酒!

              楊葉護對自己的經營模式肯定的表示:“從2018年6月到12月,短短半年時間我的銷售額已經破6000萬,營銷只是我們的基點,產品主義才是我們長期運營的王道!回歸產品主意,回歸商業本質!

              習近平同志在人大二次會議上也強調:做實體經濟要實實在在的,心無旁騖的做一個主業,這才是本分。我們用極致的產品來引爆,來驅動品牌,來驅動用戶,腳踏實地走好每一步。”

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